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      為什么國內喝星巴克的人越來越少了

      消費
      TIME
      2023-03-15 09:42
      科技世界網
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        2022年,星巴克在中國的門店數量和營收大幅下降,瑞幸去年上半年的門店數量已經超過星巴克,營業收入也大幅增長了67%。今年星巴克公布的一季度的業績,在內地市場的營收同比下降了3成。

        為什么喝星巴克的人越來越少了呢?首先是咖啡的價格太貴,歐美大陸的咖啡普及就是從草根發展起來的,全世界70億人的人均消費是127杯/年,歐洲人均消費560杯/年;美國人440杯/年,中國的人均消費才5杯/年。其次中國咖啡文化還不夠成熟,區域消費市場冷熱不均,同時因為缺少能夠挖掘和傳播中國本土咖啡文化的國內品牌。中國咖啡館的數量爆發式增長,但是咖啡消費人群并沒有跟進。


      THE END
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